Le groupe Marie Claire lance le 15 février Mods, magazine de shopping

© 2003 AFP - Le groupe Marie Claire a annoncé mardi le lancement le 15 février d'un magazine bimestriel de shopping, intitulé Mods, destiné aux femmes de 20 à 35 ans, en petit format, qui se veut le "premier guide de mode et beauté haut de gamme".

"Ce lancement s'inscrit dans la volonté du groupe d'anticiper les modes de vie de femmes", a expliqué lors d'un point presse à Paris Marie-Paule Laval, administrateur du groupe.

Marie Claire n'a pas lancé de nouveau titre depuis 100 Idées Jardin (1999). Evelyne Prouvost, PDG du groupe, "n'envisage pas" de recourir à la télévision pour lancer le titre, malgré l'ouverture en janvier à la presse de la publicité télévisée. "Mme Prouvost a envie de regarder ce qui se passe mais n'ira pas pour y aller", selon Mme Laval.

Ce bimestriel d'environ 160 pages, vendu "moins de 2 euros", sera tiré à 280.000 exemplaires. L'investissement global est de 2 millions d'euros.

Mme Laval "espère développer le concept à l'international", forte de l'expérience des 26 éditions de Marie Claire.

Il s'agit d'apporter aux femmes "le haut de gamme, l'expertise et la proximité (...), offrir des clés pour décrypter les tendances", selon sa rédactrice en chef Marion Dufour-Lahore.

Ainsi, un choix de "25 petites robes noires", ou des créateurs réaliseront une mode avec un budget donné.

Mods "veut donner une approche pratique, informative et efficace de la mode beauté," a souligné Mme Dufour-Lahore.

Le format poche, actuellement en vogue en presse magazine, correspond à la tendance "nomade, moderne".

Le groupe Prisma Presse a lancé récemment Shopping, qui se veut le "premier magazine de shopping" en France.

Mods sera lancé un mois avant Glamour, mensuel féminin haut de gamme en petit format (groupe Condé Nast). Mais Glamour est un "généraliste" et Marie Claire dit ne pas redouter cette concurrence, l'affrontant déjà en Grèce, Italie, et Espagne.PARIS, 2 déc (AFP)